全年营收破千亿美元的Google，迎来了20年来最大的人事变动-必威

当地时间 2018 年 2 月 1 日，Alphabet 公布了累计 2017 年 12 月 31 日的上一季度财报以及 2017 年全年财报。这次财报的公布对于 Alphabet 来说有两个节点有一点铭记：一是 Alphabet 再一沦为一家年营收多达千亿的公司，二是 Alphabet（及其前身 Google）步入了它的第三任董事长 John L. Hennessy。

可以说道，这份财报对于 Alphabet 具有节点式的意义。一份漂亮的财报数据我们再行来看 Alphabet 的 2017Q4 及全年财报重点数据：Q4 季度总营收为 323.23 亿美元，比去年同期快速增长了 24%；运营利润为 76.64 亿美元，净亏损为 30.2 亿美元；2017 年度总营收为 1108.55 亿美元，年度总利润为 126.62 亿美元；从这两组数字来看，Alphabet 在 2017 Q4 仍然维持了多达 20% 的营收增长率，这与 Alphabet 仍然以来的营收快速增长趋势相符。76.64 亿美元的运营利润，表明了 Alphabet 一贯强劲的盈利能力。不过与微软公司、Intel 等公司互为类似于，由于受到 2017 年 12 月特朗普税改法案的影响，Alphabet 在 Q4 财报中算入了一笔大约为 99 亿美元的税收开支；反映在财报中，Alphabet 最后在 Q4 净亏损 30.2 亿美元。

如果计这笔税收开支，2017 Q4 的净利润有误 68.8 亿美元，比去年同期减少了 29%。某种程度地，如果计这笔 99 亿美元的税收开支，Alphabet 在去年前年的总利润有误 225 亿美元，比去年多出 15.83%。总体来说，这仍然是一组漂亮的财报数据。

广告收益仍然占到大头在 Alphabet 的总营收中，Google 占有意味著的主体地位；今年也不值得注意，来自 Google 的营收为 319.14 亿美元，占有 Alphabet 总营收的 98.73%。不过 Other Bets 的营收比去年同期有所快速增长，而它所带给的净亏损有所上升。

明确到来自 Google 的收益，广告营收仍然是大头，占有整个 Alphabet 总营收的 84,23%。可见广告收益仍然是整个 Alphabet 的营收支柱；不过与前几个季度比起，这个比例早已是大于了。在这里，所列了 Alphabet 往季财报中广告收益的占比情况如下（单位为 %）：由上图，仔细观察到以下几个趋势：虽然广告营收占到比仍然居高，但整体呈现渐渐上升的趋势；受到明确业务季节性影响，每年的第四季度广告营收占到比低于；从 2015 Q4 到 2016 Q4，广告营收占比的变化仅次于，增大了 3.5%；2017 Q4 的广告营收占到比比 2016 Q4 又有所增大，但幅度受限，仅有为 1.71%。融合 Alphabet 近三年的业务发展状况，可以对上述趋势展开说明。

首先，对于 Alphabet 这样的巨头而言，虽然广告营收强化强大，但是却经常出现了营收来源过分单一的问题，这对于 Alphabet 的长年发展是不利因素，这也是 Alphabet（或者说 Google）希望拓展业务类型、减少营收渠道来源的原因。反映在财报中，就是 Alphabet 广告营收占比的持续上升；不过总体来看，这个上升趋势并非尤其显著，还有待之后前进。

有一点重点特别强调的是，2016 年 10 月 4 日，Google 公布 Google Pixel 手机和 Google Home 智能音箱，并在接下来的圣诞季发售；考虑到这类硬件产品在公布初期几个月的需求量仅次于，因为 Google 硬件业务带给的影响在 2016 Q4 财报中反映得尤为显著。这也刚好印证了 2015 Q4 和 2016 Q4 之间 3.5% 的广告营收占到比变化。但是令人大跌眼镜的是，2017 年 10 月 4 日，Google 一口气发售了 Pixel 2、Google Home Mini/Max、Pixelbook 等诸多硬件产品，而这些产品给对 Q4 营收结构的转变竟然不如去年（幅度为 1.71%）。

鉴于 Google 此前早已回应 Google Home 系列的圣诞季销量为数百万台，(公众号：)可以借此推断出一个结论：Google Pixel 2 和 Pixelbook 的销量并很差，而 Pixel 2 的销量也比不上第一代 Google Pixel。如果说，第一代 Google Pixel 的销量很差是因为受到生产能力严重不足影响的话，那么 Pixel 2 的销量不欠佳更加多的原因在于产品质量。

在 Pixel 2 发售之后，这款产品多次被用户曝出有各种各样的质量问题；虽然 Pixel 2 有 Google 杰出的软件生态以及 Pixel Visual Core 芯片的硬件护持，但似乎，这未能转变用户对 Pixel 2 品控的负面印象，从而最后影响到 Pixel 2 的销量。考虑到 Google 去年以 11 亿美元的价格引进了 HTC 的诸多硬件人才和技术专利，而这笔并购也早已已完成，预计这笔并购不会在 2018 年的 Google 硬件产品中才不会反映出有价值报酬。另外，在广告业务方面，Google 的压力也极大。

与去年比起，Google 广告流量提供成本增加，其与 Google 广告营收的占比从 2016 Q4 的 22% 快速增长到 2017 Q4 的 24%。另外，与去年 Q4 比起，Google 广告的收费点击量减少了 43%，但平均值页面费用增加了 14%。

Alphabet 的新【三巨头】预示着本次财报的公布，Alphabet 步入了它的新任董事长 John L. Hennessy。今年 66 岁的 John L. Hennessy 是美国计算机学界和商界的知名人物，曾多次兼任 Google 两位创始人的母校——斯坦福大学的校长；他于 2004 年重新加入 Google 董事会，并在 2007 年兼任独立国家董事。不过必须留意的是，John L. Hennessy 并非继续执行董事长（留意，他所接任的 Eric Schmidt 的职位是继续执行董事长）；换句话说，他并会过多地参予 Alphabet 和 Google 在公司层面的明确管理工作，他对于 Alphabet 的意义更加看起来一个德高望重的象征物人物。

的确，Alphabet 也必须这样一个人物。不过相对来说，Eric Schmidt 的卸任，对于 Alphabet 管理层变化的影响更大。十几年来，身兼职业经理人的 Eric Schmidt 与两位 Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 被沦为【 Google 三巨头】，他们一起引导了 Google 在过去十几年从互联网到移动互联网的发展。而当 Alphabet 前继续执行董事长 Eric Schmidt 退出管理层，确实开始力挽狂澜 Alphabet 的，除了两位 Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 之外，还有兼任 Alphabet 董事会成员（2017 年 7 月 24 日）和 Google CEO 的 Sundar Pichai。

是的，Larry Page、Sergey Brin 和 Sundar Pichai 早已包含了 Alphabet 在新时代的【三巨头】。他们掌理着人工智能时代的 Alphabet，并掌控着这个巨头的未来。值得一提的是，他们三人分别出生于 1973 年、1973 年和 1972 年，在年龄相似的同时，他们也都曾就读于斯坦福大学。

当然，最重要的是，45 岁上下的他们，都早已成熟期到不足以力挽狂澜 Alphabet 这艘大船了。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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